本报讯 4月28日，2017金麦奖的首站宣讲会在广州举办。到场的500余位行业精英、20多位嘉宾，围绕新零售、大数据、IP和场景营销以及“三位一体”等话题进行了探讨分享。同时还举办了品质电商联盟启动、电商产品质量技术合作签约、金麦奖五周年庆生等活动。
来自阿里妈妈、天猫的市场运营精英带来了打造全域营销的分享，展示了作为互联网风向标的阿里在全数据、全链路、全媒体、全渠道上的玩法策略。炊大皇等电商企业代表则聚焦于消费升级下的消费结构转变，提出要时刻保持互联网思维，从消费者出发，实现人、货、场“三位一体”的新状态。
品牌策划服务商分享了巧妙利用IP营销、场景分割、戏剧化品牌营销等手法，提出在渠道成熟的背景下，输出更吸睛的内容以提升效率。大数据、智能应用服务商则以多个典型案例的形式展现，运用大数据开展更精准的消费人群画像，提供更有价值的渠道、定价、传播选择。
宣讲会的观点可以聚焦为：消费者是中心，互联网思维是方向，全域是策略，数据是工具。金麦奖一直履行着剖析电商产业前沿趋势的承诺，今年还会在上海、厦门、杭州等城市举办宣讲会，继续关注与各个城市特色相结合的新金融、智能技术、大数据等产业，分享更多可借鉴可尝试的模式、技术、创新方法，迸发出更多关于新零售的大胆畅想。
本次广州宣讲会上，有更多来自服装、食品、日用品、化妆品等行业的电商企业加入，签署联合行动宣言，并共同启动品质电商联盟。金麦奖组委会表示，品质电商联盟是拥有优质产品及服务的电商企业共同组成的非盈利性组织，致力于健全市场行为规范、传递“品质电商”理念，为联盟成员提供资源共享平台，为电商行业提供整合信息服务，为市场推荐品质标杆典范，为消费者提供电商产品择优参考。
本报记者 赵龙
