图为我省大同云冈石窟景区出售的旅游纪念品，虽琳琅满目，却同质化严重。 本报通讯员王俊莲 摄
【案例】
由山西省旅游发展委员会主办、山西晚报社等多家单位承办的2017年山西省优秀旅游商品评选——“山西旅游商品创客大赛”，为我省旅游纪念品创新和开发注入了新的活力。该评选会向全社会征集各种优秀的旅游商品和纪念品，其中，多种带有山西文化地方特色的旅游纪念品引起了人们的关注，引发了业内关于山西旅游纪念品创新开发的思考。
【剖析】
顶层设计政府需加大施策力度
旅游纪念品开发是旅游业的一个重要组成部分，是提高旅游购物收入的最有效环节，是旅游业中最具潜力的新的经济增长点。当前，旅游者在购买旅游纪念品时，也更加注重纪念品的特色性、实用性、精美性等。山西作为历史文化名省，可挖掘的旅游纪念品种类甚多。但是，山西旅游纪念品的开发却不尽如人意，旅游纪念品销售额远不如全国平均水平。我省旅游纪念品同质化、低俗化的现象，引起了政府部门、专家学者和游客的多方关注和关心。只有充分发挥政府相关部门的职能作用，才能更好地促进山西旅游纪念品的特色性开发与销售。
政府应制定宏观的旅游纪念品发展规划，大力支持、扶持、引导旅游纪念品的开发与研制工作。从山西实际出发，在全面分析山西旅游特色文化和资源的基础上，明确发展优势以及今后的发展目标；根据实情，区别对待，狠抓特色产品开发；找出制约山西旅游纪念品发展的不利因素，运用多种方式采取多种方法，全力推动山西旅游纪念品的综合开发与市场营销。
政府要加强管理，规范市场秩序，加强知识产权保护工作。当前，知识产权保护的相对滞后，一定程度上削弱了旅游纪念品设计开发企业的积极性。政府应积极支持旅游纪念品开发设计企业申请专利，集中人力物力财力打造本土品牌。同时，旅游纪念品市场的销售管理机制尚不健全，旅游经营秩序混乱，对旅游纪念品市场造成了一定的不利影响，政府应创新管理方式、完善相关法律法规、加强市场监管，为旅游纪念品设计销售企业创造一个有利于大发展的外部环境。
创新创意工作在旅游纪念品的开发和品牌塑造中起着重要的作用，制定相关的扶持旅游纪念品发展的优惠政策也能很好地带动旅游纪念品的设计开发工作。通过组织多种活动向社会征集旅游纪念品作品，组织参加有地方特色的旅游纪念品评选活动；政府建立专项旅游纪念品发展资金，对优秀的纪念品创意开发企业或个人给予一定的奖励，并将获奖作品通过电视、广播、报纸、网络、微信等平台向社会公布，提升知名度；激发企业、景区、学校、个人的旅游纪念品设计开发的创新创作热情，吸引更多的企业进行旅游纪念品的投资开发。
马慧强（山西财经大学旅游管理学院博士）
提档升级系统化建设迫在眉睫
山西旅游纪念品，代表山西地方文化，表达山西文化内涵。旅游纪念品的发展，与旅游业的发展是息息相关的。目前，我省的旅游纪念品还未形成规模化、品牌化生产。伴随着山西旅游业的繁荣，旅游纪念品市场定会日趋火爆。面对山西旅游业井喷式爆发的勃勃发展态势，山西特色旅游纪念品的系统化建设工程已迫在眉睫。
当前，山西特色旅游纪念品存在着诸多问题。旅游商品的同质化、低质化现象严重；销售商与供应商合作过程阻力重重；旅游纪念品设计创意贫乏，无法融入文化和地域特色；优秀旅游纪念品品牌缺失，游客认可度差；旅游纪念品缺乏实用性等等。要消除山西特色旅游纪念品设计开发过程中的种种不利因素，就要在山西特色旅游纪念品的系统化建设上下大功夫。
加强销售商和供应商的合作。景区要与生产企业达成共同目标，与生产企业合作，保证双方的效益。景区可以借助与游客接触的机会，抓住游客消费点，在结合自身特色资源的基础上，提出旅游纪念品设计初步方案，为供应商提供产品开发方向。供应商则可以在景区方案的基础上增加产品的艺术性和实用性。两者的有机结合，更利于极具地方特色、适应旅游市场、艺术档次颇高的旅游纪念品走向市场。
加快规模化进程。引进综合性大公司，整合设计、生产和销售等环节，实现标准化生产，塑造品牌，满足市场需要，增加旅游目的地的综合经济效益。鼓励企业间的联合发展，为企业的联合发展提供一定的政策和资金倾斜，引导发展一批有实力、有特色、竞争力强的旅游纪念品企业走向全国市场。
实现多元化设计。旅游纪念品需求的着重点，主要体现在特色文化性、新奇性、实用性等关键点上。可以根据其特点，设计出山西地方特色的旅游纪念品，通过拟人化的抽象变形设计来满足各个群体的不同需求；同时，还需要做到做工精细，且具备优质的材料，精致化设计，能很好地提升旅游纪念品的品质，利于山西旅游纪念品品牌的建立。
坚持特色性和实用性相结合。只有发展特色才能树立品牌，提高旅游纪念品的知名度，获得可持续发展。游客能够长时间保存的旅游纪念品，大都是易携带、且实用性强的，实用性决定着旅游纪念品的使用价值。山西各大景区纪念品生产商和销售商，应注意在保持自己特色的基础上，开发实用性强的旅游纪念品，实现“山西元素”题材的纪念品再升级，为打造全国知名旅游纪念品品牌而努力。
王立忠（山西日报理论评论部编辑）
